内容营销时代如何玩转UGC-思想方法-北京天策行互动科技有限公司
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内容营销时代如何玩转UGC

  • 发布时间:2017-07-14    admin
  • 生活在快节奏的大城市,面对生硬死板的的数据参数营销,人们可能置若罔闻。人们更需要一些有温度的东西来引起情感上的共鸣,这种营销方式就是UGC(User Generated Content 用户原创内容)。通过长时间的调查走访,天策行品牌顾问公司从众多UGC营销中选取两个最为大众熟知、认可的案例,让大家更加深入了解UGC。
    近日,北京王府井和东单地铁被28张巨幅照片文案占领,这是vivo推出的一次主题为#我的照片我的故事#的UGC式营销活动,照片均征集自全球各地的vivo手机用户。每一张照片背后都讲述着不同的故事,它们或关于梦想,或关于爱情,或关于人生态度...强烈的视觉效果,加之生动有趣的文字,让行人不禁停下匆忙的脚步,驻足围观。


    张皓伦刚刚大学毕业,正一个人漂在北京。他的日常是,摩肩接踵的10号线和大雾霾。即使这样,对于这座城市他依然饱含幻想与和不灭的热情。
    扈天翼(男)和岳腾(女)结婚了!手机里全是互相瞎胡闹的照片。婚前不是说好了做彼此天使的吗,怎么天天掐架?
     杨贵伟在上海泰州路教学员打拳,她是上海为数不多的女拳击老师。因为前面走这条路的女性很少,她身上的担子不轻。
    与以往手机品牌冷冰冰的手机参数不同,vivo这次打了一回感情牌,做了一次有温度内容营销。无独有偶,今年3月,由网易云音乐联合杭港地铁共同打造的“乐评专列”同样是一个成功的UGC式营销案例。杭州地铁1号线和江陵路地铁站贴满了来自网易云音乐的乐评——“年轻时我想变成任何人,除了我自己”“成功的速度一定要快过父母老去的速度”“我想做一个能在你的葬礼上描述你一生的人”“请在对不起中加两个字使其更加悲伤——‘对三,要不起’”。这些或深情或搞笑的金句很快吸引了过往乘客行人的注意,直呼“这波好喜欢”,“扎心了网易云”,还有不少网友大呼羡慕,希望网易云也来自己的城市搞活动。
    不得不说,在地铁做内容营销是个不错的选择。如今,越来越多的年轻人离乡背井,只身来到大城市寻找梦想。而作为城市化的产物,地铁往往与成长的喜悦、挫败的恐慌、奋斗的疲惫等错综复杂的情绪融合在一起。而那些或精彩、或暗淡的照片,或治愈,或戏虐的文字,像极了他们的生活,替他们说着他们的心里话,恰到好处地击中了都市年轻人的内心,完成了心灵的碰撞和共鸣。
    那么,问题来了,品牌都在尝试做地铁营销,那么什么样的内容才能从中突显出来呢?上面的两个营销案例,甚至更多的UGC式营销其实都是一个路数,即“将用户说的重新说给用户听”,抛开形式看本质,换句话其实就是“说用户想说的,而不是你想说给用户的”。虽然有人质疑:是不是营销人变懒了?但这却在揭示一个事实——品牌与消费者的关系在改变。在过去,传播渠道比较单一,品牌总是以说教的方式传播自己,广告往往是被推到消费者眼前的,他们的角色相对来说比较被动。然而随着媒体的多元化发展,消费者可以选择关注或不关注,甚至决定参与或不参与一个品牌。因此,当消费者对于广告的需求已经超越了单纯的信息传递阶段,广告应该有一个更深层次的角色和意义——比如解决社会大众的某种心理需求。在当下这个情感消费时代,与其说消费者是为了购买商品,不如说是为了寻求一种情感上的满足和心理上的认同,而UGC这种源自消费者的内容产物无疑是最容易戳中消费者的内心,引起消费者的共鸣。
    天策行品牌顾问公司认为:UGC也好,其他形式的营销活动也罢,能打动人心的营销就是成功的。在信息爆炸的时代,人们每天接收着太多的信息,想要吸引用户的目光,营销活动不但要求“新”更要求“心”。抓住消费者的痛点,做有情怀有温度的活动,自然就能触达消费者的内心。

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