另类视角看中国消费升级-思想方法-北京天策行互动科技有限公司
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另类视角看中国消费升级

  • 发布时间:2016-10-12    admin
  •        随着中国经济的不断增长,人们的消费习惯和消费水平都有了不同变化。今天我们就从不同以往的一个角度来分析下中国的消费升级现象。
           方便面和啤酒,是中国蓝领消费的风向标。2015年,这两兄弟的消费量大幅下滑。这样的大宗快消品出现下滑甚至连续一年以上的持续下滑,意味着劳动人口下滑,制造业外移,农民工正在撤离城市。
           据管理咨询公司贝恩 (Bain & Company)和全球市场研究机构Kantar Worldpanel昨日联合发布的报告,以消费量计,去年中国城市快消品消费同比下滑0.9%,2014年则为增长0.1%。从消费价值看,去年快速消费品增速降至3.5%,创五年新低。
     
           报告调研的消费品涉及包装食品、饮料、个人护理和家庭护理等行业的26个品类,它们占中国快消品总销量的80%。
           报告发现,面向蓝领阶层的产品消费下滑最严重。以消费金额计,方便面下滑12。5%,啤酒下滑3。6%,其中廉价啤酒消费下滑程度明显高于高端啤酒。
            一方面印证了中国的“消费升级”。另一方面,意味着城市人口结构变化:农民工正在撤离城市!
           农民工在城市了主要从事建筑,清洁,餐饮服务员等一些出卖劳动力的工作。
           这些工作技术含量低、苦、脏、累、险。且工作时间长。获得报酬低。在城市,他们还要受到社会的排斥和歧视,被限制和紧致从事某些职业,又享受不到基本的国民待遇和子女接受平等义务教育的权利。所以年轻的农民不愿意从事这些行业,年纪大的又面临回乡养老的现实。所以现在城市里的农民工正在减少。
           那么城市化会停歇吗?答案肯定是不会。因为大学生继续涌入城市,他们回不了小乡镇。但又难有整体的高收入。除少数办公楼经济之外,传统工商业的增长性断层。
    所以,作为中产消费象征的红酒,消费量也在下滑。2015年,中国市场的红酒消耗量为1。32亿箱,较2014年减少724万箱。几乎所有葡萄酒及烈酒类别的消耗量均出现下滑。
           这一方面意味着中产白领的钱包并不宽裕。另一方面,商务交流、接待量的下滑,部分体现了经济交易量的减少。
    白领刚需的糕点、酸奶,保持增长,在逐渐取代方便面和啤酒的城市大众消费品地位。
    之前几年的工业品通缩和消费品通胀,正在转化为消费品的价格高涨但消费量下滑。精神消费大幅提升,包括一二线的影院和三四线小镇青年喜好的直播。
           未来城市人口的消费取向会从应付生活转变为经营生活、享受生活的过程,也正是传统的生存型、物质型消费开始让位于发展型、服务型等新型消费的过程。娱乐、通信、教育、医疗保健、旅游等领域的消费出现爆发式增长,从品质和数量两方面对供给侧形成牵引,从而充分发挥出消费在经济增长中的基础性作用和促进产业转型的关键作用。
           可以预见的是以“不健康”,“没营养”形象示人的方便面的前景依然不会变好,因为啤酒肚等原因啤酒市场也将受到来自预调酒的侵占,也是不容乐观的。在本轮消费升级中,炫耀型消费淡出,品质消费将呈现爆发式增长,品牌认知走过符号阶段,真正的品牌消费开始崛起。在未来的发展中,品位消费潜力巨大,品格消费方兴未艾,人们将在未来的消费中更多地关注对个性与个人素养等品格的体现。
     

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