奥运是体育比赛也是营销比赛,你的企业不容错过-思想方法-北京天策行互动科技有限公司
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奥运是体育比赛也是营销比赛,你的企业不容错过

  • 发布时间:2016-10-12    admin
  •        里约奥运会正在如火如荼的进行之中,赛场外的营销比赛也是愈演愈烈。 
           营销有句名言‘’你的消费者在哪里?你的营销就应该在哪里“。奥运会这种四年一次的盛宴,不光吸引体育迷,伪体育迷,还有陪老公关注比赛的女粉丝,陪领导侃大山的下属们。说是全民盛宴一点不为过,并且比春晚那种纯吐槽式的营销高了好几个level.奥运会本来就是以体育为载体的一个大型营销互动活动。
            2008年北京奥运会,博客渐起,除了官方报道我们开始看到听到更多声音;2012年伦敦奥运会,微博火热,有数据统计微博上奥运话题讨论量高达4亿。刘翔受伤退赛瞬间,微博谈论峰值达到了惊人的每秒19183条,创造了当时的体育赛事最高纪录。
            你说,这样的热点事件能少得了品牌的营销吗?
            奥运会不只是可口可乐、三星麦当劳、宝洁这种巨无霸企业的游戏,大品牌有大品牌的打法,小品牌有小品牌的玩法。
            如果我们拿不出几千万美金成为奥运会的合作伙伴就要想办法寻找自己的营销方式和渠道。
            据统计有73.6%的现役国家运动员有微博账号,有15万体育认证用户,非现役国家运动员或省队运动员更是不计其数。所以借助微博营销是个能少花钱又可能起到大成效的营销方式。预算大的企业可以考虑赞助一些运动员,预算小的企业至少可以考虑请一两名体育爱好者来坐镇,和体育人合作,这样显得比较内行更利于话题营销。
           企业有必要将微博作为线上营销的主战场,因为微博是开放的,微信特别是朋友圈是封闭的,只有微博才能更好的引爆话题传播。这一点可以从统计数据中看出来,用关键词“奥运”在微博搜索出11亿多条微博,在微信公众号只能搜出60816篇文章,在蚂蚁软件可以被具有特定标签和身份的人传播出去。我们可能因为某个人记住了某个品牌,也可能会因为某个品牌记住了某个人。所以只要我们多从几个维度去挖掘就不难找到和奥运热点人物,热点事件的关联。从而进一步的做出我们的营销方案。
           奥运会吸引了全球亿万观众的眼球,是企业进行营销活动的绝佳实际,我们不能错过,但是想更好的参与进去,做出成绩,就需要多用心去发现,视野不要局限在弄个角度,与其与各大品牌争抢热点事件,不如根据自身特点去创造属于自己的热点。寻找一条适合自己的奥运营销之路,才能走的更快,上的更高,变得更强。    
     

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