营销无疆-思想方法-北京天策行互动科技有限公司
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营销无疆

  • 发布时间:2016-09-01    admin
  • 继苹果公司推出ipone6、iPhone-plus之后,蒙牛跨界进军科技领域、健康领域,首次推出智能产品蒙牛M-PLUS。
    2014年10月5日,国内乳业巨头蒙牛集团联合中国原创搏击品牌“昆仑决”和互联网营销界知名企业华扬联众,发布了一款具有颠覆性、革命性、创新意义的产品——蒙牛M-PLUS。





    M-PLUS是牛奶与科技碰撞结合的产物,是全球首款智能私教塑形牛奶,首次将牛奶、智能硬件设备、智能软件应用APP三者完美结合,是一次革命性意义的突破与转变。
    在大互联时代作为传统行业的蒙牛迈出了历史性和关键性的一步,主动拥抱互联网,积极创新求变,值得大多数传统企业的借鉴与学习。
    蒙牛为一些传统企业带来怎样的启示呢?

    转变思维,跨界营销
    海尔集团始终信奉这样一个观念:没有成功的企业,只有时代的企业。企业只有主动跟上时代的脚步,才不会被时代所抛弃。企业要紧跟时代的步伐,把握时代的脉搏,变换思维,勇于创新求变。
    随着现代人生活节奏的加快,大多数人都处于一种亚健康状态,甚至是将身体严重透支,蒙牛抓住这一契机,跨界智能领域、健康领域,推出智能健身塑形产品:健身私教塑形牛奶。
    蒙牛卖的不在是一款单纯的牛奶产品,而是为消费者提供了一种解决问题的方法,为消费者提供了一种健康的生活方式,相信M-PLUS一定会让大多数人爱上健身,爱上运动,将枯燥的健身塑形运动可视化、科学化、实时的动态数据显示不但能够激励用户实施减肥计划,还能使用户处于一种立体的体验场景之中。

    C2B时代到来,以用户需求为核心
    C2B时代,是用户需求主导的时代,企业要以用户需求为核心。
    企业要发现和开掘的不仅是消费者表层的心理欲求,还应挖掘消费者深层次的、潜在的心理欲求,运用蒙牛M-PLUS产品可以更加科学的健身塑形,满足消费者对减肥、健康的需要,蒙牛M-PLUS同时也满足了用户背后更高层次的心理欲求:社交需求、尊重需求和自我实现需求。
    以往的一些健身智能设备如手机终端健身APP,智能手环、健身器材等都是单方面的成果,而蒙牛的M-PLUS产品最大的魅力就在于产品组合所散发出的魅力,健身的智能化、科技化、人性化、便捷化,成为一种趋势。
    企业要始终站在消费者的角度思考问题,以消费者为中心,让消费者当家作主,让消费者主动参与到到整个产品的设计制造与服务的流程过程当中,满足消费者的个性化定制需求。将庞大的用户资源及用户需求转化为对企业具有意义的品牌价值和营销价值,并通过有效的整合营销、策划与用户形成深度的交流沟通与互动。

    完美产品+立体体验场景,打造超级用户体验
    无论何种时代,工业时代还是大互联时代,产品永远都是第一位的,完美无可挑剔的产品永远都是公司最核心的竞争力。
    健身塑形牛奶、智能体质分析仪、智能手机终端APP三者完美融合,打造出一款完美的智能健身塑形产品,为用户制定专属的私人健身塑形计划,堪比私人健身教练。
    M-PLUS的每一滴纯牛乳都源自专属牧场,由澳洲娟珊牛产奶,每100毫升含3.6克原生态蛋白质,高出国家规定标准20%以上。是一款专门为健身塑形人士专门定制的纯牛乳。
    智能体质分析仪(智能体脂泵)能够智能读取身体数据,对脂肪、水分、肌肉率精准到0.1%,体重、骨量精确到0.1公斤。连接上智能手机终端APP,定制专属的私人健身塑形计划,把握住运动后蛋白质吸收的最佳时间进行M-PLUS牛乳补给,同时我们能够即时监测、追踪,精准呈现蛋白质补给效果,真正做到“智能塑形,随变即见”。 M-PLUS能够充分调动消费者身体以及感官的参与度,使消费者置身于一种立体的消费体验场景之中,打造一种充分调动身心的、高参与度的极致用户体验。
    用户消费通常是感性消费与理想消费相结合,虽然用户经常做出理性的决策,但是也会受到感性因素的驱使,用户体验往往倾向于追求感觉、乐趣与奇幻,
    通过完美产品和立体的体验场景营造一种感觉、乐趣、独特体验的氛围,打造超级用户体验。


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