案例点评: 七喜——网络营销策划的活动衣裳架子-思想方法-北京天策行互动科技有限公司
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案例点评: 七喜——网络营销策划的活动衣裳架子

  • 发布时间:2016-09-05    admin
  •   网络营销策划的经典案例老生常谈。先有天涯炒作芙蓉姐姐和小月月,后有凤姐自己把自己炒得风生水起,网友们在被愚弄和消遣之余,也变得更加聪明了,营销顾问公司们只能使出全身的力气来帮助客户扰乱网民的慧眼,却发现举步维艰。那么,这之后就真的再也没有好的营销策划案例了吗?天策行在经过多番的资料搜集与网络调查之后,为大家找出了一个非常成功的品牌策划案例——七喜。
      起源
      大家还记得七喜公司的七喜小子吗?那个印在饮料瓶子上,出现在电视广告上却不温不火的卡通形象。近些年来,七喜一直以这个小人儿作为自己的品牌标志,无论是产品的包装设计,还是电视媒体的投放等等,无不见它。但是,它却没有在消费者心目中留下特别鲜明的个性,直到七喜网络病毒视频的出现。
      时间恰在小月月被天涯炒热后不久,七喜借势这个热点话题,正式发飙,开始了病毒视频的传播炒作,在网络上掀起轩然大波。
      网络营销的病毒效应就这样发生了
      七喜的第一波炒作视频,是以小月月为主角,对七喜当时“开盖有奖”,“中奖率高达27%”等一系列活动进行了生动的演绎,在视频中,男主角由于恰巧中了七喜的“再来一瓶”,而不得不愿赌服输娶了长相丑陋的“小月月”,在临死前才得知原来七喜的中奖率高达27%,因为喝了七喜而一失足成千古恨。剧中演员表演得生动幽默,导演写的剧本非常贴近当下的时尚人群,使得七喜的视频一经上线,便引起了空前的反响和效应。在校内网,开心网,微博和优酷等各大时尚门户网站被大家转载的不亦乐乎,粉丝们无形中自发的为七喜做了广告,消费者在又一次被忽悠了的同时,兴致勃勃的出门买了七喜,接着,七喜又借势发动了第二波、第三波大规模的炒作,甚至出了视频的续集。使得那一年七喜的销售额赫然跃居三甲。
      七喜做了回活动衣裳架子
      只要点子好,什么都不怕,七喜这一回是为众多的商家和企业做了回活动衣裳架子,让大家再一次看到了网络营销的巨大力量,让诸多的营销策划机构和企业开始摩拳擦掌。有人说,现在的营销就是网络营销,品牌策划也越来越开始往这方面靠拢,通过网络的效应将品牌的个性更加完善的传达出去,确实是事半功倍的好方法。
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