茶叶品牌策划何时能出中国立顿-思想方法-北京天策行互动科技有限公司
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茶叶品牌策划何时能出中国立顿

  • 发布时间:2016-09-05    admin
  •   中国拥有数以万计的茶叶企业,中国的茶叶产量世界第一,中国的茶叶质量世界第一,然而,中国却没有世界级的茶叶品牌,茶叶品牌策划做的也不好,不觉让人扼腕叹息。北京天策行营销策划机构的茶叶茶叶研究小组走访了北京市近十家商超零售终端,虽然茶叶产品琳琅满目,但真正能够让消费者通过品牌来辨别产品的也就只有立顿以及茶叶加盟品牌了。
      结果可想而知,当我们来到花花绿绿的茶叶产品货架旁边,迎接上来的是立顿的促销员,周围的消费者谈论的是立顿的产品。如果你觉得有些吃惊,再看看货架上摆放的产品就知道了,国内茶叶产品都被花花绿绿的类似大鞋盒一样的包装包裹着,上面基本会赫然写着西湖龙井、信阳毛尖等品名,并不能清晰看到品牌名称,甚至关于生产企业的信息也很难被找到,如果不是仔细查看,还以为这些产品都是一家企业生产,之所以导致这样的误会,原因就是这些茶叶产品的包装几乎雷同。而一旁边的立顿茶虽然包装规格较小,但却显得有些鹤立鸡群:包装规格虽然小,但立顿品牌却赫然醒目,其并无西湖龙井和信阳毛尖等的描述,或许西方人并不知晓这些,或许联合利华聘用的员工都是茶叶的外行。如果仅仅这样,或许立顿就只会有立顿红茶、立顿绿茶、立顿花茶等几个品种,其实不然,我们看到了立顿立雅茶、立顿柠檬茶、立顿苹果茶、立顿欣情茶、立顿睛莹茶、立顿纤扬茶、立顿丽颜茶、立顿沁醒茶等品种,大概有几十个茶叶品种。再看看立顿的茶叶包装,看得出来,立顿茶完全站在了市场的角度来做事的典范,基本上把茶做为一种方便消费者饮用的快速消费品来看待,为了方便商超陈列展示,立顿茶的同一个包装相对的两个陈列面竟然一面是横版一面是竖版,商家根据货架柜台要求,既可以横向陈列又可以纵向陈列。
      北京天策行营销策划机构专家利均指出,什么是创新?这就是创新。很多企业绞尽脑汁寻求创新,其实有些事情换个角度看就是创新,有些事情做一位置的改变可能就是创新,但是并不是每一个人都习惯于换角度、变位置看事情,这也就是为什么生活中绝大多数人缺乏创新精神的缘故。粗略分析,立顿茶将茶叶产品方便快捷化,简单说就是让消费者喝茶时只需一冲即可,放弃了传统的饮茶程序和文化,这一创新改变了人们对于茶的消费习惯,适应了现代的生活节奏,并且可以像卖日用品一样卖茶;同时,立顿茶将细分消费者市场和市场定位做得非常精准,保证了与消费者之间的沟通非常便利和顺畅。
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