低碳经济时代如何影响品牌市场营销-思想方法-北京天策行互动科技有限公司
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低碳经济时代如何影响品牌市场营销

  • 发布时间:2016-09-05    admin
  •   中国政府出台二氧化碳减排指标,中国企业该走向何方?近日来,许多企业家和企业高管来电,询问关于未来十年中国经济走入低碳时代,企业该怎么来调整战略规划。有的企业家甚至认为低碳经济会带来无数新商机,希望能够得到一些指点。为此,笔者采访了北京天策行营销策划有限公司策划专家利均先生,针对低碳经济时代对于企业的影响及相关问题,利均先生做出了详细地解答。
      笔者:近日,中国政府公布了到2020年的减排目标,引起了许多企业的关注,今天很多企业的负责人致电,想听一下您对此的看法。
      利均:目前气候环境问题已经成为全球性的问题,某种角度来说,气候和环境的变坏将是人类共同面临的巨大的挑战。做为极力塑造负责任的大国形象的中国来说,做出这样的举动并不显得突然,反而让我们觉得很正常,这表明,中国越来越展现出强大的大国风范,成为世界上具有重要影响力的经济体做为市场营销专家,这样的问题我们关心,但并不是我们研究的核心问题。我们更加关注,中国企业如何利用这样的政策调整,顺利实现企业转型,改善企业的技术水平,完善市场营销体系建设,从而真正配合国家的政策。
      笔者:这里面会有新的商机吗?
      利均:低碳经济带来的商机已经显现,比如中国的新能源技术,比如电动汽车,比如循环经济产业园,目前这些企业的发展已经从技术探索阶段发展到产业化运营的阶段,比亚迪的掌门人王传福已经各种财富榜评为中国首富,就说明低碳经济已经在中国市场结出丰硕的果实。尽管比亚迪的财富创造并不完全来自于新能源技术,但从其战略发展来看,其目标是新能源技术。我们认为,做为投资者和企业家来说,不要过分地追逐低碳经济的商机,而是要在自己目前的行业领域里寻找出与低碳经济的契合点,实现企业在节能减排的大趋势下能够走得更远、走得更好。
      笔者:针对低碳经济,目前企业能够做些什么呢?
      利均:通过我对于中国企业的研究发现,至少在以下几个方面,企业还是可以有些作为的。
      利均:一是,加强管理、避免浪费。没有学过管理学的人也会认为这是非常重要的。这一点,在我们国家的各种类型的企业中都普遍存在,个人认为这或许是政府敢于提出单位GDP减排40%—45%目标的原因吧。国有企业在管理方面的空间还非常巨大,普遍存在效率不高,铺张浪费的现象,无论在办公室,还是在生产一线,都可以看到这些效率低下和铺张浪费的现象,究其原因,主要是因为管理水平跟不上。从减排的任务分配上,国有企业占据的比重会相当大。
      利均:二是,技术革新,产业升级。中国是一个制造业大国,这已经毋庸置疑。然而,凭借资源依赖型的发展模式,不但会造成大量的二氧化碳排放,而且还会受到资源短缺的局限,并不是中国企业发展的长久之计。这里我说的资源不仅仅包括物质资源,如石油、煤炭、水力、电力、土地、森林、海洋等,也包括人力资源——目前,我们采用劳动密集型的产业对西方国家实现大量出口,我认为是对于中国优质的人力资源的浪费,套用传统经济学的观点,这样的出口是西方国家通过我们国家的劳动密集型企业间接地对我国劳动者进行剥削。因此,我认为,做为企业家应该认真思考,加大力度投入到新技术的开发上,提高产品的附加价值,以赢取更多的超额利润。这样,也可以提高我们的劳动者的收入,提高国内消费水平,将我们国家的经济发展由出口导向转为消费导向。
      利均:三是,品牌塑造,市场营销。据我们调查发现,国内还有48%左右的企业并不认为品牌对于企业发展很重要,超过52%以上的企业没有进行过任何品牌建设,没有专业的品牌建设和管理人员更是非常普遍,大约有74%的企业是这样。品牌无规划,品牌无战略,营销无系统,营销不科学,这样的现象非常之多。众多的企业对于品牌和市场营销的认识相当肤浅,并没有把它当成一种科学来认真对待和研究。这是中国企业的悲哀,这也是中国营销界的悲哀!有的企业以市场营销务实精神来搪塞品牌建设和市场营销的不足。其实,这是一种观念上和理念上的落后和不进步,需要企业家认真思考。
      笔者:品牌塑造和市场营销怎么会与低碳经济相结合呢?
      利均:这里面有一个误解,就是认为只有能够减少排放的环节才算低碳经济,很多人这样认为,许多专家也这样解释。但我们认为,强势的品牌也可以称为低碳经济。举例来说,一个强势品牌可以带来更大的附加价值,一个强势品牌可以减少宣传和市场营销方面的投入,这些都会带来单位GDP的碳排放量的减少。强势品牌通常比普通品牌的价格要高上20—30%,而这就是品牌创造的价值,是没有任何成本支出和碳排放的干净价值,对于企业和社会来说,划算不划算?因此,我个人认为,目前通过媒体宣传已经产生了一个误导,创造低碳经济一定要节能减排,一定要技术革新,这只是其中一个重要的方面,通过强势品牌塑造和科学的市场营销活动,形成一批具有强大世界影响力的高端品牌,对于中国低碳经济的建设将有不可估量的巨大贡献。在这里,我要呼吁政府和业界,一定要把这一点重视起来。如果,在这方面做好,到2020年,仅此一项,中国单位GDP的碳排放量减少就不止40%。
      笔者:非常感谢您给我们带来了不一样的节能减排和低碳经济的认识和理解,相信,通过各界人士的共同努力,中国会创造出更多的干净产值,服务于全世界。
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