吉利收购沃尔沃做全球营销战略布局-思想方法-北京天策行互动科技有限公司
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吉利收购沃尔沃做全球营销战略布局

  • 发布时间:2016-09-01    admin
  •   吉利收购沃尔沃波澜不惊,李书福低调,没有如腾中收购悍马那样的大肆炒作,因此就显得颇为顺利。2009年12月23日,中国汽车企业浙江吉利控股集团有限公司宣布,已与福特汽车公司就收购沃尔沃轿车公司的所有重要商业条款达成一致。李书福回应表示,让中国车走遍全世界。
      针对这一收购事件,媒体和业界人士普遍非常关注,但基本上持支持立场的比较多,绝大多数人持谨慎的乐观态度,原因是吉利这样的蛇吞象行为,或者像李书福自己所言,穷小子迎娶世界电影明星,能否最后成功还要等待时间的检验。
      笔者反而与上述观点有些相左,认为吉利在收购沃尔沃上是只赚不赔的买卖,精明的浙江商人显然更具有前瞻性的眼光。为什么这样说呢?其实对于汽车并购这件事情,在车疯子李书福心里早有预谋,从2002年左右,他就开始认真评估世界汽车行业格局,寻找最合适的猎物,金融危机正好让猎物送到嘴边,而且价格相当便宜。正像李书福所说,该出手时就出手,对于企业的全球营销战略布局,收购沃尔沃就顺理成章了。经过这么长时间的深思熟虑,怎么会不在李书福的掌控之中呢?
      当然,上面只是从感性层面进行的分析,从技术层面来讲,吉利收购沃尔沃真正的利好有如下几点:一、可以吸收沃尔沃的先进技术;二、可以汲取沃尔沃的豪华车制造经验;三、借鉴沃尔沃品牌的成长历程;四、借助沃尔沃进行欧美市场战略布局;五、沃尔沃加盟吉利将形成吉利全球汽车体系框架。无论是专业人士还是汽车业界人士都认为,吉利收购沃尔沃的主要目的是看中其先进的高端车技术,其实,恐怕李书福真正考虑的是吉利汽车体系全球战略布局,利用沃尔沃在欧美市场的品牌效应和市场效应,为吉利汽车在全球的布局打下基础。
      说到这里,我们不得不谈腾中重工收购悍马,在一片反对声音中,腾中坚持着“走自己的路,让别人去说吧”的道理,并最终取得了收购的成功。对于此次收购的目的,很多人也提到了悍马的技术,其实,恐怕没有那么简单,时间会告诉我们,腾中为何收购悍马。
      因此,我们认为,吉利收购沃尔沃更像一种国际市场营销战略的布局。通过这样一宗收购,吉利不但可以继续巩固中国市场的地位,还可以顺势进入欧洲和美国市场,很少有像沃尔沃一样,具有这样优势的汽车品牌。
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