从人性中寻找传播基因-思想方法-北京天策行互动科技有限公司
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从人性中寻找传播基因

  • 发布时间:2016-09-05    admin
  • 何谓人性?
    小编共收集到以下几种论说:
    本善论:人之初,性本善,性相近,习相远。
    人性本恶论:人之性本恶,其善伪也!
    无善无恶论:生之谓性,食色,性也。
    既善既恶论:扬雄,人之性也,善恶混;修其善则为善人,修其恶则为恶人。
    个人自信善本善。无论是生活中还是企业经营活动中,我们皆不应摒弃人性本善的做人做事之良基。不过,在唯快不破互联网大数据时代,于营销人士而言,对人性的定义需将其深植于当前社会的生活方式中解读。因为,个人抑或商业信息和人性之间存在的关系,用以上几种论述很难解释即将发生和已发生的现象。
    下面,小编用已有经历和大家谈谈了。
    首先,谈谈在当前环境下,混迹成功的企业,小米。雷军,雷大人用七字经:专注、极致、口碑、快,总结为互联网思维。个人不认为存在互联网思维,互联网仅仅是生活和工作活动的一个场景,与传统活动场景而言,互联网仅仅把人与人之间的时间和空间固然的常规打破了,彼此之间生活交流和商务洽谈的形式发生了变化,但就其本质而言,互联网是社会经济进步发展的产物,是人类生产要素进化的必然产物。我们都朝着更好、更快、更高的生活诉求向身边的一切靠近,或者被它改变或者引导它诞生、成长、成熟,直至消失。所以,互联网仅仅是一种社会文化,是一种生活方式。至于,雷神的七字经法则,对小米的贡献率,在小米整个商业环境中,“专注”是成功最主要因素之二,其一是小米供应价值链条,极致、口碑、快仅是成功感言总结。其具体详情,不宜详述。
    小米专注,体现在产品及其传播。只卖手机,只为发烧友互动、服务。对米粉而言,每款新品上市,皆是一种难以抵挡的诱惑。即使,故意让你排队五天五夜,也非常乐意!
    在此有个案,必须分享。前不久网传,一个女孩因为过分恋爱自己的偶像明星而被自己对老爸砍死。“娱乐至死”的典型案例,大家对此现象有何感想?明星自己,一定没错!当然,此事件非常罕见,不能一概而论,但背后诱惑女孩如此行为的动机绝不是个案。
    翻阅书籍,这样定义文化:为了生存对环境而作出的适应方式。由此,放眼整个社会环境,他们不是个案而是一个社会现象,一种社会文化。人们为了自己在聚焦环境下,能更好生活而作出的生活选择,是社会意识形态和人性行为共同的作为。所以,如果要狭义的营销版人性的定义——特定对象在一定范围时间区间内的人群对其适应方式的共性。
    要么你能在共性中找到他们痛处或者痒处,引领或者掌控他们,否则信息大爆炸环境将在最快时间内把你淹没。
    顺势而为,有大作为!今天,雷军简单的把自己的成功总结为七个字,其实只是一个表像!周鸿祎的比喻:猪在风口,也能吹上天,同样也是忽悠、一家之言。
    什么是本质?
    雷军把目标人群人性的共性——我不是发烧友,但我需要一个词来定义自己;我没钱,但是需要一部迎合自己品味的手机;我拒绝成功者的口号,但不拒绝他们对自己的关怀。
    周鸿祎所说的猪,非一般的猪,而是整天吃小米长大的且有一双羽翼丰满翅膀、含氧超凡的“猪”!否则,还未进入太空便自由落体,烧成灰烬。
    所以,大家千万别幻想自己某天能站在风口,否则,你只将一落千丈,当然前提是你不是雷军!
    于此,你还觉得存在互联网思维吗?
    没错,能上天的猪,有。因为,人性弱点——最本质的东西,往往不愿被人知道,揭穿。
    小编,曾想若Steve Jobs健在,问他什么是互联网思维,他会回答你—— 只有疯子懂!
    抱歉,本文标题说传播的事,可全篇却在谈小米、粉丝、社会现象等非关话题。在此,不得不道出自己的弱点:
    为什么不谈传播本身?世界上传播大师多若牛毛,我岂能用几千字将其述清?如此马虎,是对大家的不尊敬,对生命的亵渎。
    一生二,二生三,三生万物。世界如此,传播岂有自家之说?剖开外皮,认清内部脉络本质,将事实呈现出来乃真!
    我眼中的成功传播源头,是抓住人性,抓住他们的痒处、痛处,正犹莎士比亚道:白天做的,和黑夜所思定有所不同。您能在抓住人们在黑夜里的举动,那您还担心找不到传播的基因?
    写到这,感触到《从人性中寻找传播基因》标题有矛盾,因为“人性”即“传播基因”,人性便是存在的原因。您抓住,掌控了你的目标人群的痒处及痛处,便会在大千信息数据中脱颖而出的机会将倍增。无疑,雷军为米粉们服务的时候,对特定人群的痛处及其痒处的把握非常到位,可谓到了极致,始终给大家出其不意攻其不备的惊喜。
    当然,洞悉人性的人,一点也不少。而能长满翅膀飞上天的猪,在一定时间和空间上,仅一个。
    为什么?
    因为,没有谁愿意把自己痛处和痒处轻易地被你捕获。你需要找能把它唯美的故事描述出来,同时能将其故事传播出去的一头羽翼丰满的猪!如此,您便找到了传播的基因。
     
     
     
     
     
     
     
     
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