天策行营销策划专家谈2万亿体育产业营销策划-思想方法-北京天策行互动科技有限公司
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天策行营销策划专家谈2万亿体育产业营销策划

  • 发布时间:2016-09-05    admin
  •   体育产业一直以来都被称为具有朝阳性的“黄金产业”,在中国,由于各种原因体育产业明显落后于其他产业的发展,相对于欧美等经济发达国家相比,我们的体育产业还相对滞后,这也充分验证了该行业强大的未来市场预期。2010年3月24日日,国务院办公厅发布了《关于加快发展体育产业的指导意见》,第一次从国家层面上阐述了体育产业的发展政策。
      北京天策行营销策划机构专家利均认为,号称具有2万亿市场的体育产业发展空间巨大,但同时由于该产业具有独特性,也存在着相当大的风险。
      国务院的指导意见共明确了六大任务,分别是:发展体育健身市场;开发体育竞赛和体育表演市场;积极培育体育中介市场;做大做强体育用品业;大力促进体育服务贸易和协调推进体育产业与相关产业互动发展。当然要完成这六大任务需要走的路还很长,从发达国家的统计数据来看,美国体育产业对于美国经济的贡献占到11%,而我国体育产业的贡献还不到1%。目前业界普遍认可体育及其相关产业的远期潜在市场约有2万亿,所覆盖的范围相当广泛,并将衍生出很多消费市场。
      北京天策行营销策划机构专家利均指出,体育产业的发展并不是孤立了,它需要同相关行业配合协调发展,比如它与文化创意产业的发展息息相关,比如它也可以带动旅游产业的发展,比如它也可以带动娱乐消费市场。我们也注意到,指导意见特别指出,要促进体育产业与文化、旅游、电子信息等相关产业的复合经营,促进体育旅游、体育出版、体育媒介、体育广告、体育会展、体育影视等相关业态的发展。
      业界普遍认为,高质量的职业赛事将成为体育产业中的掘金点。这就需要各体育组织者、参与者、协办者充分发挥市场营销策划能力,发展出一批具有中国特色的体育商业运营项目和商业模式。天策行营销策划专家利均认为,一个国家能否在各项赛事上获得金牌固然重要,但金牌却无法代表国家的体育产业水平,大型体育赛事的成功商业化运作才是一国体育产业化形成的标志。当然,体育产业会呈现金字塔型发展的模式,因此,发展基层为主体的商业化体育运作模式也不可或缺。
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