“奶粉”我们还能不能一起愉快的玩耍了?-思想方法-北京天策行互动科技有限公司
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“奶粉”我们还能不能一起愉快的玩耍了?

  • 发布时间:2016-09-05    admin

  • 奶粉雏形,起源于中国元朝,当时主要是方便于骑兵行军打仗使用。经过长久以来的发展,目前已经成为人们生活中不可缺少的食品。虽然奶粉起源于中国,但是最早实现产业化生产的是欧美国家,而中国则是建国后才进入起步阶段。国内的奶粉发展大致分为“初创期”“发展期”“低谷期”“机遇期”四个阶段。前两个阶段属于奶粉行业兴起壮大的时期,后两个阶段实属奶粉行业的困难时期。目前市场上的奶粉主要有全脂奶粉、脱脂奶粉、速溶奶粉、婴幼儿奶粉、配方奶粉等。而奶粉行业里最惹人关注的就是婴幼儿奶粉。

    在近十年左右的时间里,婴幼儿奶粉一直是社会关注的焦点问题。自2003年阜阳大头娃娃事件开始,2008年三聚氰胺事件、2010年激素门事件、2011年黄曲霉素超标事件、2010年汞超标事件、2012年致病菌事件等等,其中涉及企业有三鹿、圣元、蒙牛、雅士利、伊利、施恩、光明、古城等等很多大型企业,常年累月的时间发生此类安全问题,致使绝大多数人对国产奶粉的极度抵制及不信任,进而开始陆续购买国外奶粉。如此一来就导致国外品牌奶粉不仅价格高还会出现一罐难求的状况,甚至香港地区还出台了限购政策。

    对于目前国产奶粉的状态,很多人对国产奶粉都在持观望状态,究竟国产奶粉还能不能继续“和大家一起愉快的玩耍了”?

    下面北京天策行品牌策划公司小编和大家一起看看答案。

    近年来,奶粉行业可谓病态百出,先是国产奶粉各种事件,紧接着进口奶粉也出现了问题频发的状态。中国的父母大多都到了“谈奶粉色变”的地步,然后呢再去通过各种关系、渠道去寻找、购买纯正的进口奶粉。但是大家都知道,中国的市场是巨大的,而国外优质奶粉的产地又有限,本国生产的奶粉,首先需要保证自己国内的供需后才能进行出口,故面对中国市场的巨大需求,很多国家不得不推出限购政策。

    面对奶粉业目前的各种紧张状态,我认为现在正是国产奶粉崛起的最好机遇。在2013年国务院要求按照严格的药品管理办法来监管婴幼儿奶粉的质量,并且召集了全国127家奶粉企业来京开会,鼓励企业兼并重组,使国产奶粉质量达到一个新的高度,进而重拾国内消费者的信心。随后又对婴幼儿奶粉生产进行重新审查并重新发放婴幼儿配方奶粉生产许可证,这表明国家对奶粉行业已经达到了一个非常重视的阶段,在一系列的清洗过后,必定有一批劣质企业被淘汰出局。

    那国产奶粉到底怎么做才能抓住这次好的机遇,从而快速重拾广大消费者的信心呢?

    首先,应该进行大的重组或并购,让有实力的奶粉企业从人群里站出来,发挥自己行业内的影响力,让广大消费者看到奶粉行业希望。

    其次,进行企业内部的资源整合,把所有散户整合在一起,形成有规模化的生产基地,从草原开始一直到成品奶粉每个环节都设立严格的把关制度,从源头做起避免因为某些环节的问题而导致成品奶粉出现问题。特别是奶源和加工过程尤为重要。很多品牌的奶粉一出问题,大家首选想到的是国产奶源不好、质量不过关,实际上国内有些奶源地不比任何国家的奶源地差,只是在加工和监管的过程中出现了纰漏,只要监管把控到位,一定可以生产出优质奶粉。

    再次,想要更快的重获消费者信心,让消费者更放心的买你得产品,就要从自身做起,线上线下的宣传固然重要,但对于国产奶粉行业来说口碑营销更重要,因为国产奶粉事件一味的发生已经导致的很多消费者对广告宣传有了免疫作用,所以要企业员工做起,先要让员工对自己的产品有信心才能让他去帮忙传播(如果自己企业的员工家里还要使用进口奶粉的话,企业以外的人知道了更不会买你的产品了)。要由企业带动员工,由员工带动身边的亲戚朋友,再由身边的亲戚朋友带动他们周围的人。只有让所有的人亲身体会到产品真的是好的,真的没问题,大家才会对产品更有信心,才会去更多的购买国产奶粉。

    国产奶粉的优势在于符合中国婴幼儿的身体状况,不限购,价格相对进口奶粉便宜等等,如果企业可以真真切切的做的以上几点,那么进口奶粉无论怎么去限购,怎么去玩价格战,大多数人还是会选择有质量保证的国产奶粉。故大多数消费者还是在等待国产奶粉的崛起,还是非常愿意和国产奶粉一起愉快的玩耍的!
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