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星海湾壹号品牌策划

  • 发布时间:2016-09-01    admin
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          星海湾壹号项目是由华润集团旗下华润置地在大连投资的标志性建筑群。项目占地12万平方米,总建筑面积24万平方米,总投资超过40亿港币,是以超五星级君悦酒店为核心,集海景别墅、平层官邸、海景高层公寓、商业为一体的大型地标性都市综合体项目,是大连市目前地理位置最好、景观资源最佳的重点建设项目,预计将于2010年全面落成,将成为大连市的一个标志性建筑群。华润君悦酒店建筑高度200米,总建筑面积近9万平方米,将是大连最大、东北区域最好的地标性超五星级酒店。星海湾壹号住宅定位为东北乃至全国范围内首屈一指的高档物业。根据开发计划,2008年9月首期推向市场的将是配备私家电梯的无敌海景别墅及平层官邸,也必将成为大连星海湾区域内的高档住宅典范。
          我们经过深度地市场调研,对中国顶级豪宅市场有了清晰的市场认知,在此基础上,为星海湾壹号项目做了详细地品牌梳理,包括品牌愿景、品牌定位、品牌写真、品牌主张等都做了详细的阐述,将该项目定位为TOP级低密度豪宅,成为与北上广深等一线城市顶级豪宅同品豪宅。通过圈层营销的品牌体系构建法则,天策行品牌团队积极探寻星海湾壹号的品牌主张,做为国内顶级的奢侈品豪宅,星海湾壹号的目标人群有其独特的追求,我们为此做了大量的调研和分析,最后把“在,我应该在的位置”选择为星海湾壹号的品牌主张。在品牌传播和营销过程中,我们采取精准营销传播策略,有力地向目标人群进行品牌传播,相反,在销售策略上,我们反其道而行之,制定了“惜售+溢价”的销售策略,建立起火爆抢购的销售气氛。

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