斯美特食品有限公司品牌策划-服务案例-北京天策行互动科技有限公司
天策行
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大健康产业首席品牌顾问
斯美特食品有限公司品牌策划

  • 发布时间:2016-09-01    admin
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          天策行品牌咨询中心,为斯美特服务的部分内容:
          皇帝鸡汤品牌命名
          黄帝鸡汤面是斯美特市场中心在2013年推出的一款特色鸡汤口味高价面,有别于思圆从前的平价及跟随策略,黄帝鸡汤,在牛肉面、酸菜面和大骨面横行市场的时候,独树一帜,开创了方便面市场中的鸡汤新品类。
          在确定以鸡汤作为斯美特战略新品后,天策行与斯美特双方经创意确定其命名为——黄帝鸡汤。
          命名起源:中原大地乃中华文明之发祥地,其中一位先祖和一部医书影响了中华民族千秋万代。一祖号“黄帝”,始挥华夏民族之大旗;一书曰《黄帝内经》,始奠中华膳食养生理论之基。
          同源:黄帝鸡汤面与华夏始祖轩辕黄帝同样诞生黄河之滨,中原大地,拥有同样的文化基因。
          同义:黄帝鸡汤面秉承《黄帝内经》中“不治已病治未病”的养生主张和五色养生理论,创新搭配五色食材烹制,以达到为消费者朋友提供健康营养一顿餐之目的。
          皇帝鸡汤面包装设计

          天策行在视觉表现传达上,一直遵从:
          1、换位思维法则,将设计情景置于消费实景,如此成品才能经得起消费者眼球考验;
          2、极致体验法则,无论单个设计元素,抑或整体效果,都必须能与消费者视觉经验产生高度一致的联想,且共鸣;
          3、以终为始法则,产品包装效果如何并非全看其视觉效果,最终看其能为销量带来多少贡献;
          4、大道至简法则,多即少,信息爆炸时代,人们更喜欢简洁的内容。


          广宣品和特殊陈列设计:
          促销员服装

         
    楼层贴 


          文化衫
     
          厢式货车

          路牌广告


     
          小黄鸡创意设计及传播
          有别于其他方便面的传统营销模式,黄帝鸡汤面采用公仔营销的创新营销手法。单纯的搭赠普通促销赠品,虽然能刺激一时的消费,却很难完成品牌与消费者之间的心灵沟通,难以形成长期的记忆和品牌印象。
          由于黄帝鸡汤面的主要消费群体和设定的产品推广发力点是16-24岁的年轻学生群体,特根据目标消费者的行为特点和品牌接触习惯,创新设计和使用小黄鸡形象进行营销推广,首开方便面行业创新营销之先河。
          黄小主:(原味鸡汤面)

          被动型性格,文科生,双鱼座,清宫剧爱好者,后宫动漫爱好者,韩剧爱好者,文艺女青年,爱自称女汉子,幻想自己是后宫格格,被广大阿哥追求,八卦各种明星绯闻,脑残粉,喜欢写一些玛丽苏文
          黄小火:(川府辣鸡汤面)

          主动型性格,商科生,狮子座,风风火火女青年,大姐大爱出头,励志典型,热衷评奖比赛和各种活动,每日成功学语录爱好者,在学校参加各种社团和学生会,做过销售拿过奖学金,相信执行力就是一切,恋爱对于她来说是一个理性社交的非必要活动,内心还是渴望爱情的
          黄小呆:(野山菌鸡汤面)

          被动型性格,理科生,水瓶座,宅男,呆萌,二次元爱好者,热衷各种网络游戏,慢半拍,喜欢一个女神,却又是屌丝一个,于是有一些基友倾向
          黄小贱:(酸辣鸡汤面)

          主动型性格,体育生,射手座,校草,“坏坏的男生”,爱运动,爱搞笑,曾经拍过裸体毕业照,私生活混乱,时尚达人,没事爱混夜店,妹子们的好闺蜜,有时也会当妹子们寂寞时的知心哥哥。

     

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